5 月 21 日消息，據新華社報道，由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作推出，阿里巴巴淘天集團提供技術支持的“中國線上消費品牌指數”（CBI）、“全球品牌中國線上 500 強榜單”（CBI500）和“線上品牌購買力指數”（BPI）于今日發布。

數據顯示，2023 年一季度到 2025 年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從 59.42 升至 63.38，全國消費者所購品牌的平均評分在兩年間增加近 4 分；2024 年四季度相較基期指數增加 11.5 個百分點，2025 年一季度相較基期指數增加 6.7 個百分點，表明我國消費品質顯著回升。

據介紹，“中國線上消費品牌指數”（CBI）是以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數，“全球品牌中國線上 500 強榜單”（CBI500）是完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單。指數與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分。

除了知名度、美譽度、忠實度外，北大團隊在同類研究中首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創新上的表現，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。

▲ 中國線上消費品牌指數 CBI（2023 年一季度至 2025 年一季度）

▲ 中國線上消費品牌指數 CBI 的基期對比（以 2023 年一季度為基期，基期指數 = 100）
此次發布的 500 強品牌榜上，美國有 57 個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以 28 個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數總計 53 個。上榜中外品牌數呈“七三開”，形成了各有優勢、相互促進的共生格局。

品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于 3C 數碼行業。華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運營等關鍵指標上表現出一定優勢，展示了本土品牌在開放市場環境中的成長性與競爭力。

IT之家附“全球品牌中國線上 500 強榜單（前 50 名）”：